ムービークリップアカウントがTikTokを乗っ取る

Nov 11, 2023

TikTok ユーザーは、一度に 10 分の長編映画が 1 つずつ提供されるウサギの穴に落ちています。

インディーズ スリラー映画『深さ 12 フィート』では、一組の姉妹がグラスファイバー製の重いカバーの下でプールに閉じ込められていることに気づきます。 彼らは叫びます。 彼らはドキドキします。 彼らは管理人に交渉し、解放する代わりに強盗を行います。

私はこれらすべてを TikTok から学びました。TikTok では、この一見ランダムに見える低予算映画のクリップがプラットフォーム上で跳ね返されるのを何ヶ月も見てきました。 あまり大々的に宣伝されずにリリースされてから 6 年が経ち (Rotten Tomatoes のページにはプロの批評家によるレビューが 1 つも記載されていません)、『12 Feet Deep』はクリップごとに視聴者を獲得しています。 1月にTikTokに投稿された2分間のパートは9,000万回以上再生された。 これは同一の比較ではありませんが、ある見方をすると、1994 年には約 9,500 万人が OJ シンプソン警察の追跡をライブで視聴しました。

もちろん、これはどんな映画もそのように観るべきものではありません。 しかし、謎のムービークリップ アカウントは、『深さ 12 フィート』などの映画を、スマートフォンで誰でも視聴できる複数パートの物語に編集することで、TikTok ユーザーに連続したクリップのウサギの穴に落ちる能力を提供しました。 この現象は、私たちのプラットフォームが意図的または非意図的にどのようにして私たちのメディア消費習慣を決定することができるのか、そしてその制約がどのようにして奇妙な新しい文化をオンラインに生み出し得るのかを思い出させます。

通常、プロセスは次のようになります。アカウントは映画またはテレビ番組を小さなセクションに分割し、それらにラベルを付けます。 これらの投稿の一部はアルゴリズムによって選択されます。 その後、TikTok のメイン フィードを受動的にスクロールしているユーザーが、たとえば、6 年前の映画のパート 8 に突然遭遇します。 彼らは 2 分間視聴し、もっと見たいと考え、通常コメント内でリンクされているパート 9 を探し始めます。

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これらの人々はチャンネル サーフィンの代わりにコメント サーフィンをします。コメント セクションを使用して次のクリップを見つけ、その次のクリップを見つけ、その次のクリップを見つけます。 TikTokに多くの時間を費やしている人は、オンラインのヘンゼルとグレーテルがデジタルのくずの跡を追うように、この方法で映画やテレビ番組の塊全体を視聴していることに気づくかもしれません。 これらの映画やテレビ番組のほとんどは古いものです。 それらの中には明らかにノスタルジックな劇もあれば、ただランダムに見えるものもあります。

これは、メディアを消費するのに特に効率的な方法ではありません。 10 個のクリップにまたがって視聴するのではなく、Netflix でストリーミングするだけではどうでしょうか? それでも、多くの人がそれを行っています。100 万人近いフォロワーを持つ映画投稿アカウントや、数十万の「いいね！」と数百万回の再生回数を持つ個々の映画パーツは珍しいことではありません。 これらのクリップは非常に奇妙な方法でスタイルが設定されています。一部のクリップには、まったく関係のない曲が重ねられており、ただ雰囲気を醸し出すためにそこにあるだけです (そしておそらく、人気のあるオーディオ クリップにリンクすることで投稿にアルゴリズムの効果を与えるためです)。 AI が書いたかのようなキャプションを提供するものもあります。 （「ジョージーとマンディのロマンスは、年齢詐称が原因で破局の危機に瀕している」と、番組『ヤング・シェルドン』のものとされるクリップのキャプションが書かれている。） サブジャンルの 1 つは、画面上で何が起こっているかをぎこちなく説明するロボットのナレーターも登場します。

コメントサーフィン経済の多くは、恥知らずなエンゲージメントハッキング、つまり新しいいいね、コメント、ビュー、フォローのために古いメディアを再利用することに基づいています。 約90万人のフォロワーを持つ映画TikTokerのシネマ・ジョー（本名：ジョー・アラゴン）は、これらのクリップを投稿しているアカウントの約半数が「再生回数やフォロワーを増やし、注目を集めるために存在している」と推測している。つまり、コンテンツを悪用して宣伝するためだ。言い換えれば、その数です。

TikTok Cultures Research Networkを設立したカーティン大学教授のクリスタル・アビディン氏は、この種の行為には前例があると語る。このネットワークは、プラットフォームに関する定性的研究を行う学者らを結びつけるものである。 YouTube の映画やテレビクリップのアカウントは、潜在的な帰結をもたらします。そこでは、これらのアカウントは、他の愛好家が視聴できるように、お気に入りの番組 (たとえば、グレイズ アナトミー) からのクリップを厳選するファンによって運営される傾向があります。 一定数の購読者に達すると、スポンサーシップや広告契約を結び始める場合があります。 しかしアビディン氏は、ユーザーが確立されたファンやコミュニティの伝統の一部として映画をクリップする本物のキュレーションアカウントと、スパムアカウントを区別している。 アビディンさんは TikTok で、映画の「パート 15」だけを投稿して存在しないパート 16 を探すようにユーザーを騙し、必死に検索するうちにエンゲージメントを集めるアカウントに遭遇しました。 そして別のスキームでは、ホームコメディ『ファミリー・ガイ』のクリップが、たとえば誰かがランダムな工作をしているビデオと対比させられ、視聴者の注意がその 2 つの間にピンポンを向けるようになる。 これは「スラッジ コンテンツ」として知られており、基本的には動画のパフォーマンスを向上させるために長時間視聴し続けるように設計されています。

もちろん、人々はコメント サーフィンをするずっと前から、チャンネル サーフィンをしていました。 放送時代には、人々は何も考えずにチャンネルを切り替え、いつ放送が始まるかを制御できなかったため、途中で番組や映画に飛び込むことがよくありました。 ソーシャルメディア時代では、すべての「チャンネル」が、ユーザーが立ち止まって見続けられるようにアルゴリズム的に最適化されたクリップを再生しています。 その結果、映画、ニュース、日常生活など、それぞれがユーザーの注意を引きつけようとする、魅力的な瞬間が大量に集まります。 「これは実際にはTikTokの問題ではありません。Z世代の問題ではありません」とアビディンは私に説明した。 「私たちのメディア環境が飽和状態になった今、これまでとは違った方法で人々の注意を引く必要があるのです。」

精神科医で消費者神経科学の研究者であり、『Rewired: Protecting Your Brain in the Digital Age』の著者でもあるカール・マーシー氏は、最近では誰もがメディアを短時間で消費していることを考えると、人々がこのように映画を視聴していると聞いても驚かないという。 。 「TikTokの世界の特徴は、ほとんどが刺激だということだ」と彼は私に語った。 「どうやってあなたを引っ掛けるのですか？」 映画、小説、テレビ番組、雑誌記事などの物語は、緊張を高め、それを解放するように設計された物語の弧を描いて書かれています。 TikTok ムービークリップは、これらの弧を完全に破壊します。

しかしおそらく、コメントサーフィンアカウントの存在は、私たちがプラットフォームによって課せられたストーリーテリングの境界に苛立っていることを示しているだけかもしれません。 （TikTok側は、動画を10分以下に制限している。）映画アカウント「麦わら帽子グーフィー」のフォロワー数が300万人を超えるジュジュ・グリーン氏は、こう語る。若者の集中力の持続時間が非常に短いことを捉えることがすべてだったのに、彼らは1時間半以上も電話に座らせているところを映画全体に組み込んでいるのです。」

私は『深さ12フィート』の監督、マット・エスカンダリに電話して、自分の映画がこのような形で再利用されたことについてどう感じているかを尋ねた。 収益化についていくつかの疑問があったにもかかわらず (彼は、これらのアカウントが自分の映画から何らかの形で利益を得ていると考えていました)、比較的気にしていないようでした。 そして彼は、この映画が公開されてから長い間ソーシャルメディア上で第二の人生を楽しんでいることをうれしく思った。 「映画製作者として、監督として、本当に望むのはそれだけですよね？」 彼は私に言った。 「10年後も人々がこの映画についてのクリップを作ってくれているとしたら、それは素晴らしいことだ。私はそれが大好きだ。」

私はエスカンダリに、何ヶ月にもわたって自分のフィードにTikTokクリップが配信されていたにもかかわらず、『深さ12フィート』を全編見たことがないと認めた。 私はその日のうちにアマゾンで見るつもりだと彼に言い、そうしました。 その後、私は満足感を感じました。ついに結末を知ることができて嬉しかったですが、現代の注目経済の渦に対する一種の小さな抗議として、もう少し集中力を何かに集中させられたことも嬉しかったです。

姉妹たちは、その甲斐あって生きて生還する。